Reklam açık artırması

Bir AdWords reklamının gösterildiği her seferde reklam, reklam açık artırması dediğimiz bir sürece girer. Bu süreçte, hangi reklamların, hangi sırayla gösterileceği belirlenir. Bu, en yüksek teklif verenin kazandığı bir sanat açık artırması gibi değildir. Hatta AdWords, biraz daha ilginç bir şey yapar:

1. Arama yapılır

Başar'ın karnı çok acıkmıştır ve "pizza servisi" anahtar kelimesini kullanarak arama yapar.

2. Reklamların sayısı azaltılır

AdWords sistemi, anahtar kelimeleri "pizza servisi" ifadesiyle yeterince yakından eşleşen tüm reklamları bulur.

3. Reklamların sayısı daha da azaltılır

Sistem, eşleşen bu reklamlardan uygun olmayanları göz ardı eder (ör. farklı bir ülkeyi hedefleyen veya onaylanmamış reklamlar).

4. Reklamlar sıralanır

Kalan reklamlar, teklif tutarı ve kalitenin bir kombinasyonuna (bu formüle Reklam Sıralaması diyoruz) göre sayfada sıralanarak gösterilir.

5. Reklamlar görüntülenir!

Başar, alakalı reklamların gösterildiğini görür ve hayallerinin pizzasını sipariş eder.

6. Süreç tekrarlanır

Bir kullanıcının canı pizza isteyip arama yaptığı her seferde, tüm açık artırma süreci yeniden başlar ve o andaki rekabete bağlı olarak, her seferinde potansiyel olarak farklı sonuçlar ortaya çıkar.

Neden önemli?

Unutulmaması gereken en önemli nokta, reklamınızın konumunun belirlenmesi için açık artırma sürecinde hem kalitehem de tekliflerin kullanıldığıdır. Yani, bir rakibiniz sizden daha yüksek teklifler verse bile, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimelere ve reklamlara sahipseniz, daha düşük fiyatla daha yüksek bir konum kazanabilirsiniz.

Ayrıca, açık artırma sürecinin Google'da yapılan her arama için tekrarlandığını ve o andaki rekabete ve kullandığınız reklama bağlı olarak, her seferinde potansiyel olarak farklı sonuçlar ortaya çıkacağını unutmayın. Dolayısıyla, sayfadaki konumunuz dalgalanıyorsa endişelenmeyin. Konumun her seferinde farklı olması normaldir.

Nasıl görürsünüz?

Yukarıda gösterilen 4. adımda reklamlar, sayfada Reklam Sıralaması adını verdiğimiz bir formül kullanılarak sıralanmıştır (bu reklam konumunuzdur). Reklam Sıralamasının ana bileşenleri, teklifleriniz ile reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve web sitenizin kalitesidir. Konumunuzu yükseltmeyi denemek istiyorsanız, rakiplerinizi kalite, teklif tutarları veya bu ikisinin bir bileşimi ile geçmeniz gerekir.