Site Başlığı ve Açıklaması

Google, site başlıklarını ve açıklamaları (ya da "snippet'leri") tümüyle otomatik olarak oluşturur ve hem sayfanın içeriğini, hem de o sayfa için Web'de görünen referansları göz önünde bulundurur. Snippet'in ve başlığın amacı her sonucu en iyi şekilde temsil etmek ve açıklamak, ayrıca kullanıcının sorgusuyla ne yönden ilgili olduğunu belirtmektir.

Bu bilgi için, her sayfanın başlık ve meta etiketindeki açıklayıcı bilgiler dahil olmak üzere çeşitli kaynakları kullanırız. Ayrıca herkese açık bilgilerden de (örneğin, Açık Dizin Projesi'ne (DMOZ) ait bağlantı metni veya listeleri) yararlanabilir veya sayfadaki işaretlemeyi temel alarak zengin snippet'ler oluşturabiliriz.

Tek tek sitelerin başlıklarını veya snippet'lerini el ile değiştiremesek de sitelerin mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamak için elimizden geleni yapıyoruz. Aşağıdaki genel yönergeleri uygulayarak sayfalarınız için görüntülenen başlık ve snippet'in kalitesini iyileştirmeye yardımcı olabilirsiniz.

• Açıklayıcı sayfa başlıkları oluşturun
• İyi meta açıklamalar oluşturun
• Arama motorlarının sitenize ilişkin arama sonuçlarında DMOZ verilerini görüntülemesini önleyin

Açıklayıcı sayfa başlıkları oluşturun

Başlıklar, bir sonucun içeriği hakkında kullanıcılara hızlı bir özet sağlaması ve yaptıkları sorguyla ne yönden alakalı olduğunu belirtmesi açısından çok önemlidir. Çoğunlukla hangi sonucun tıklanacağına karar verirken kullanılan en önemli bilgi parçasıdır, bu nedenle Web sayfalarınızda yüksek kaliteli başlıklar kullanmanız çok önemlidir.

Aşağıda, başlıklarınızı yönetme konusunda birkaç ipucu verilmiştir:

• Yukarıda açıklandığı gibi, sitenizdeki her sayfanın <title> etiketiyle belirtilmiş bir başlığa sahip olduğundan emin olun.


• Sayfa başlıkları açıklayıcı ve kısa olmalıdır. Ana sayfanız için "Ana Sayfa" veya belirli bir kişinin profili için "Profil" gibi muğlak anlamlı tanımlamalar kullanmaktan kaçının. Ayrıca, arama sonuçlarında gösterilirken muhtemelen kısaltılacak olan, gereksiz yere uzun veya ayrıntılı başlıklar da kullanmayın.


• Anahtar kelimeleri doldurmayın Başlıkta bazen birkaç açıklayıcı terim kullanmak işe yarayabilir, ancak aynı kelimeleri veya ifadeleri birden fazla defa kullanmak gereksizdir. "Sahilbar, sahil bar, sahilbarlar, sahil barlar" gibi bir başlık kullanıcıya yardımcı olmaz ve bu tür çok sayıda anahtar kelime kullanımı Google ve kullanıcılarda spam hissi uyandırabilir.


• Tekrar edilen veya standart metinli başlıklar kullanmaktan kaçının. Sitenizdeki her sayfa için farklı, açıklayıcı başlıklar kullanmak çok önemlidir. Ticari bir sitenin her sayfasına örneğin "Ucuz ürün satışı" başlığını vermek, kullanıcıların sayfalar arasında ne gibi bir fark olduğunu anlayamamasına neden olur. Sadece küçük bir kısmı farklı olan uzun başlıklar da ("standart" başlıklar) kötüdür; örneğin, "<grup adı> - Videolara, şarkı sözlerine, posterlere, albümlere, yorumlara ve konserlere göz atın" gibi standartlaştırılmış bir başlıkta çok fazla bilgi metni vardır. İyi bir çözüm, sayfanın asıl içeriğini daha iyi yansıtacak şekilde başlığı dinamik şekilde güncellemektir: Örneğin, "video", "şarkı sözü", vb. kelimeleri sadece o sayfada gerçekten video veya şarkı sözü varsa ekleyin. Başka bir seçenek de "<band name>"başlığını sadece kısa başlık olarak kullanmak ve sitenizin içeriğini açıklamak için meta açıklamadan (aşağıya bakın) yararlanmaktır.


• Başlıklarınızı çarpıcı hale getirin, ancak bunu kısa ve öz şekilde yapın. Sitenizin ana sayfanızın başlığı sitenizle ilgili bazı ek bilgilerin konabileceği uygun bir yerdir; örneğin, "Örnek Sosyal Site, insanların buluşup tanışabileceği bir yer." Ancak bu metni sitenizdeki her sayfanın başlığında vermek okunabilirliğe zarar verir ve sitenizdeki birden fazla sayfa aynı sorgunun sonuçlarında görünürse siteniz için "kendini sürekli tekrar eden bir site" algısı oluşur. Bu durumda, sitenizin adını sadece her sayfa başlığının başına veya sonuna eklemeyi düşünün, ayrıca aşağıdaki gibi, tire işareti, iki nokta üst üste veya çubuk gibi bir sınırlayıcı kullanarak başlığın geri kalanından ayırın:

  <title>Örnek Sosyal Site: Yeni hesap için hemen kaydolun.



• Arama motorlarının sayfanızı taramasına engel olmadan önce iyi düşünün.robots.txt protokolünü kullanmak Google'ın sayfalarınızı taramasını engelleyebilir, ancak dizine eklenmesini her zaman önleyemez. Örneğin, Google başka bir kişinin sitesindeki bağlantıyı izleyerek sitenize ulaşırsa, sayfanızı dizine ekleyebilir. Google'ın sayfanızı arama sonuçlarında görüntüleyebilmesi için bir tür başlık görüntülemesi gerekir ve sayfa içeriğinize erişemeyeceğimiz için de başka sitelere ait bağlantı metni gibi sayfa dışı içerikleri kullanırız. (Bir URL'nin dizine eklenmesini kesin bir şekilde önlemek için meta etiketler kullanabilirsiniz.)

Belirli bir arama sonucunun, başlıkla ilgili olarak yukarıdaki sorunlardan birini içerdiğini algılarsak; bağlantı metinlerini, sayfadaki metinleri veya diğer kaynakları kullanarak iyileştirilmiş bir başlık oluşturmayı deneyebiliriz. Ancak bazen, öz ve açıklayıcı başlıklar kullanılarak iyi bir şekilde formüle edilmiş sayfalar dahi, sorguyla alaka durumunu daha iyi belirtmek için arama sonuçlarında farklı başlıklarla görünebilmektedir. Bunun basit bir nedeni vardır: Bir Web yöneticisi tarafından belirtilmiş olan başlık etiketi, sorgu ne olursa olsun durağan, sabit kalmaktadır. Kullanıcının sorgusunu bildiğimiz zaman, çoğu zaman bir sayfadan, o sonucun neden alakalı olduğunu daha iyi açıklayan alternatif metinler bulabiliriz. Bu alternatif metni başlık olarak kullanmak, kullanıcıya olduğu kadar sitenize de yardımcı olabilir. Kullanıcılar sonuçlarda sorguda kullandıkları terimleri ararlar ve o terimlerle alakalı durumlar olup olmadığına bakarlar, dolayısıyla sorgunuza uyarlanmış bir başlık sayfanızın bağlantısını tıklama ihtimallerini artırabilir.

İyi meta açıklamaları oluşturun

<meta> etiket içindeki açıklayıcı özellik, her sayfanın içeriğine ilişkin kısa ve öz, kullanıcılar tarafından okunabilir bir özet sağlamanın iyi bir yoludur. Google bazen arama sonucu snippet'lerinde, sayfa içeriğine oranla kullanıcılara daha doğru bir açıklama sağlayacağını düşünüyorsa bir sayfanın meta açıklamasını kullanır. Doğru meta açıklamalar sitenizin tıklanma oranını artırmaya yardımcı olabilir; aşağıda, meta açıklamaları gerektiği gibi kullanma konusunda bazı yönergeler açıklanmıştır.

• Sitenizdeki her sayfanın bir meta açıklaması olduğundan emin olun.


• Farklı sayfaların açıklamalarını da farklı hale getirin. Web sonuçlarında tek tek sayfalar göründüğünde, bir sitenin tüm sayfalarında birbiriyle aynı veya benzer açıklamalar kullanmak çok da yararlı değildir. Böyle durumlarda ortak metni görüntüleme olasılığı daha düşüktür. Mümkün olduğunca o sayfayı doğru bir şekilde anlatan açıklamalar oluşturun. Ana sayfada veya tüm siteyi ilgilendiren diğer sayfalarda siteye ilişkin açıklamalar, öteki sayfalarda sayfa düzeyinde açıklamalar kullanın. Her sayfa için açıklama oluşturacak zamanınız yoksa öncelikli içeriğinizi belirleyin: Hiçbir şey yapmasanız bile ana sayfanız ve popüler sayfalar gibi önemli URL'ler için bir açıklama girin.


• Açıklamaya net bir şekilde etiketlenmiş olgular ekleyin. Meta açıklamasının cümle biçiminde olması şart değildir, meta açıklaması sayfa hakkında yapısal verileri koymak için de ideal bir yerdir. Söz gelimi, haber veya blog yayınlarında yazar, yayınlama tarihi veya yazar adının bulunduğu satıra ilişkin bilgiler listelenebilir. Bu, aksi halde snippet'te görüntülenmeyebilecek alaka düzeyi hayli yüksek bilgileri olası ziyaretçilere verebilir. Aynı şekilde, ürün sayfalarında fiyat, yıl, üretici gibi kilit bilgiler, sayfa içine dağılmış olarak bulunabilir. İyi bir meta açıklaması bu verilerin tümünü bir araya getirebilir. Örneğin, aşağıdaki meta açıklaması bir kitap hakkında ayrıntılı bilgiler verir.

  <meta name="Description" content="Yazar: A.N. Yazar, 
  Çizen: P. Çizer, Kategori: Kitap, Fiyat: $17,99, 
  Sayfa sayısı: 784 sayfa">

  Bu örnekte bilgiler açık bir şekilde etiketlenmiş ve ayrılmıştır.



• Açıklamaları programlı şekilde oluşturun. Haber medya kaynakları gibi bazı siteler söz konusu olduğunda her sayfa için kolayca doğru ve benzersiz bir açıklama oluşturabilirsiniz: tüm makaleler elle yazıldığı için tek cümlelik bir açıklama eklemek son derece kolaydır. Ürün toptancıları gibi veritabanına dayalı daha büyük siteler için elle yazılmış açıklamalar kullanmak imkansızdır. Ancak ikinci durumda, programlı bir şekilde açıklama üretmek uygun olabilir ve önerilir. Yukarıdaki hususlardan ilkinde de belirttiğimiz gibi, iyi nitelikteki açıklamalar, kullanıcılar tarafından okunabilir olan ve farklılık gösterenlerdir. İkinci noktada belirttiğimiz sayfaya özgü veriler ise programlı üretim için iyi bir adaydır. Uzun anahtar kelime dizelerinden oluşan meta açıklamalarının kullanıcılara sayfanın içeriği hakkında net bir fikir vermekten uzak olduğunu ve normal bir snippet yerine görüntülenme olasılıklarının düşük olduğunu unutmayın.


• Kaliteli açıklamalar kullanın. Son olarak, açıklamalarınızın gerçekten açıklayıcı olduğundan emin olun. Meta açıklamaları, kullanıcıların gördüğü sayfalarda görüntülenmediği için bu içerik kolayca gözden kaçabilir. Ancak kaliteli açıklamalar, Google'ın arama sonuçlarında görüntülenebilir ve arama trafiğinizi başarılı bir şekilde artırırken bu trafiğin daha kaliteli olmasını da sağlayabilir.

Arama motorlarının sitenizle ilişkili arama sonuçlarında DMOZ verisi görüntülemesini önleyin

Snippet'leri oluşturmak için Google'ın kullandığı kaynaklardan biri Açık Dizin Projesi'dir. Sayfalarınıza meta etiketi ekleyerek bu kaynağı kullanmasını önleyebilirsiniz.

Meta etiketi destekleyen tüm arama motorlarının sayfa açıklaması için bu bilgileri kullanmasını önlemek üzere şunu kullanın:

<meta name="robots" content="NOODP">

Özellikle Google'ın belirli bir sayfanın açıklaması için bu bilgileri kullanmasını önlemek üzere şunu kullanın:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

Robots meta etiketini başka yönergeler için kullanıyorsanız bunları birleştirebilirsiniz. Örneğin:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

Bu meta etiketini sayfalarınıza ekledikten sonra snippet'leriniz üzerindeki değişikliklerin dizinde görünmesi biraz zaman alabilir.

Başlığınızda veya snippet'inizde bulunan içeriğe ilişkin endişeleriniz varsa bu içeriğin sitenizde görünüp görünmediğini kontrol etmek isteyebilirsiniz. Sitenizde görünüyorsa, bu içeriği değiştirmeniz sitenizi bir sonraki taramanın ardından Google snippet'inizi etkileyebilir. Görünmüyorsa başlık veya snippet'i tırnak içinde yazarak Google.com.tr'de aramayı deneyebilirsiniz. Bu arama sonucunda, bu metni kullanarak sitenize başvuru yapan web sayfaları görüntülenir. Bu Web yöneticileriyle bağlantı kurarak sitenizle ilgili bilgilerini değiştirmelerini isterseniz, bu yöneticilerin sitelerinde yaptığı değişiklikler bir sonraki taramada tarayıcıları tarafından algılanır.